A marca brasileira de lingerie Duloren, que há seis décadas se destaca pela sua variedade de produtos com foco em conforto, qualidade e estilo, busca atender diferentes perfis de consumidoras oferecendo opções que vão desde peças mais simples até modelos mais sofisticados. Com o DNA mais ousado, a Duloren, entra em mês comemorativo, resgatando as campanhas publicitárias polêmicas dos anos 90, assim como histórias marcantes, desde o seu surgimento, através de conteúdos desenvolvidos em parceria com um time de influenciadoras, da nova geração.
Abrindo as divulgações, a atriz e diretora Karla Tenório, aborda de maneira afiada o etarismo e o feminismo, temas atuais, mas que já faziam parte da comunicação da marca há décadas; enquanto a professora de Burlesco, Miss Morgana, choca as seguidoras mais conservadoras com seu strip-tease reafirmando ainda mais o posicionamento liberal da Duloren. E a stylist Thais Marques, analisa de forma minuciosa todos os modelos desenvolvidos, além de toda a importância e contribuição da marca para a moda brasileira, como a relevância da marca na mídia, ao longo dos anos.
“O presidente da Duloren, Rony Argalji, é visionário e nos desafia a cada reunião sermos sempre autênticas e ousadas. Tive a ideia de resgatar a história da marca com uma linguagem mais atual para o público jovem das redes sociais para que a nova geração conheça esse lado mais ousado enquanto a geração mais madura tenha essa memória afetiva de momentos importantes em suas vidas onde a Duloren esteve presente afinal quem não lembra do famoso slogan da marca ‘Você não imagina, do que uma Duloren é capaz!’ ”, declara Marianna Rodrigues, Coordenadora de Mkt.
a;falando da campanha publicitária feita nos anos 90 sobre Etaris
Sobre a Duloren
Fundada nos anos 60, pelos irmãos libaneses Marco e Samuel Argalji, incialmente dedicada a fabricação de alfaiataria para as classes C e D. Com o objetivo de atingir o público mais qualificado, começou a importar lingerie da Europa, ampliando seu mix de produtos. Com a necessidade de adaptar o tamanho da modelagem europeia, às necessidades da brasileira, nasceu a Duloren. A empresa, rapidamente se destacou na produção de peças íntimas, principalmente devido à qualidade e ao conforto, de seus produtos. O nome Duloren, é inspirado na atriz italiana Sophia Loren, que Marco Argalji era fã.
Nos anos seguintes, a Duloren expandiu sua linha de produtos, diversificando-se em estilos e tamanhos, para atender a diferentes públicos. A marca, se tornou sinônimo de inovação e design, no segmento de moda íntima, buscando sempre acompanhar as tendências, e as necessidades das consumidoras.
Somente nos anos 80, a Duloren inaugurou seu parque têxtil em Queimados, Rio de Janeiro, com mais de 500.000 m2. Também nessa época lançou o icônico sutiã de ombreiras. Conhecida por investir em marketing e publicidade, promovendo suas peças através de campanhas irreverentes e impactantes para a época, onde temas como religião, aborto, etarismo, relação homoafetiva, transição de gênero, entre outros eram abordados pela marca, onde nenhuma outra ousava se arriscar. Rony Argalji, atual presidente da Duloren, apostava em um posicionamento ousado, liberal e agressivo, incomum nos anos 90. Celebridades como Dercy Gonçalves, Xuxa, Luiza Brunet, Miguel Falabella e Danielle Winits, estrelaram campanhas da marca. Nos últimos anos, a Duloren tem investido em inovação e design, acompanhando as tendências de moda íntima, buscando aprimorar a experiência do cliente. Além disso, a marca tem se esforçado para promover a inclusão e diversidade em suas campanhas de várias maneiras. A marca tem utilizado modelos de diferentes tamanhos, idades e etnias em suas publicidades, refletindo a pluralidade da mulher brasileira. Isso não só ajuda a ampliar a representação, mas também promove uma mensagem de aceitação e valorização .
